Каждый год Worlds по League of Legends становится не просто турниром, а глобальным медиасобытием, сравнимым с крупнейшими спортивными чемпионатами. Riot Games с начала 2020-х превратила его в флагман своего маркетинга, объединяя музыку, визуальное искусство, интерактив и технологии. Worlds 2025 обещает стать самым амбициозным проектом за всю историю франшизы: новый гимн, трансмедийная кампания, рекордные онлайн-показы и киберспортивная интеграция с другими проектами компании.
В этой статье подробно разберём, как Riot выстраивает стратегию продвижения турнира, какие инструменты используют их маркетологи и почему именно Worlds 2025 стал ключевой точкой эволюции киберспортивного маркетинга.
Музыкальный гимн как символ бренда
С момента выхода “Warriors” в 2014 году гимны Worlds стали неотъемлемой частью айдентики турнира. Riot Games превратила музыку из фонового элемента в центральный медиапродукт. В 2025 году компания пошла ещё дальше: песня “Beyond the Rift” — результат коллаборации Riot Music Group с международными артистами, в числе которых K-pop-группа (G)I-DLE и американский рэпер Logic. Композиция стала не просто саундтреком, а основой для нарратива всего промо-сезона.
Трек сопровождается клипом с анимацией, сделанной на Unreal Engine 5, в которой герои League of Legends сражаются на сцене, объединяющей киберспорт и шоу-бизнес. YouTube-премьера гимна набрала более 40 миллионов просмотров за первую неделю — рекорд для всех музыкальных проектов Riot.
Музыкальная стратегия Riot Games не ограничивается гимном: компания выпускает ремиксы, каверы и короткие вертикальные видео для TikTok и YouTube Shorts, создавая цепочку касаний с разной аудиторией. Таким образом, гимн превращается в маркетинговую экосистему, которая объединяет фанатов, артистов и бренды-партнёры.
Медиакампания и визуальный язык Worlds 2025
Riot Games традиционно строит промо-кампании на принципах синергии — каждый элемент усиливает другой. В 2025 году визуальный стиль Worlds оформлен в концепции “Digital Renaissance”, сочетающей киберпанковскую эстетику с элементами классического искусства. Такой выбор не случаен: по словам креативного директора Riot, идея заключается в том, чтобы показать слияние старых культурных кодов и новой цифровой эры.
Медиакампания включает документальные ролики о пути команд, тизеры с игроками и креативные интеграции с брендами-партнёрами, среди которых Red Bull, Mercedes-Benz и Logitech. Основной контент продвигается на платформах Twitch, YouTube, TikTok и Weibo — с учётом региональных особенностей аудитории. Riot адаптировала рекламные форматы под локальные рынки, сохранив общий визуальный стиль: насыщенные неоновые цвета, элементы ренессансных орнаментов и 3D-графику.
Важную роль играет и интеграция фанатского контента. Riot активно сотрудничает с художниками, создающими фан-арт, и сообществами косплееров, предоставляя им официальный инструментарий для участия в кампании. Такой подход делает продвижение органичным, а не навязанным сверху.
Рекорды и показатели охвата: цифры, говорящие сами за себя
Riot Games в 2025 году впервые открыто поделилась метриками продвижения Worlds. За первые две недели кампании:
- музыкальный клип гимна “Beyond the Rift” собрал 40+ млн просмотров;
- общий охват соцсетей (Twitter/X, TikTok, Instagram, Bilibili) превысил 180 млн взаимодействий;
- трейлер турнира побил рекорд 2024 года, достигнув 12 млн просмотров за первые сутки;
- рост поисковых запросов “Worlds 2025” в Google составил +230 % по сравнению с 2023.
Перед таблицей стоит подчеркнуть, что Riot использует многоканальный подход, где каждый элемент — от тизера до трансляции — подчинён одной аналитической модели. Это позволяет выстраивать промо так, чтобы каждая метрика дополняла другую.
| Канал продвижения | Формат контента | Охват (по состоянию на октябрь 2025) | Рост к 2024 году |
|---|---|---|---|
| YouTube / Vevo | Музыкальный клип гимна | 40 млн просмотров | +35 % |
| TikTok / Shorts | Короткие вертикальные видео | 95 млн просмотров | +42 % |
| Twitch / AfreecaTV | Стримы и тизеры турнира | 25 млн просмотров | +27 % |
| Instagram / X | Мемы, арт и интервью | 20 млн взаимодействий | +18 % |
Эти данные показывают, как эффективно Riot объединяет традиционные и цифровые медиа, превращая каждый контент в часть общей экосистемы.
Партнёрства и коллаборации: сила объединения брендов
Ключевым элементом продвижения Worlds 2025 стали партнёрства с глобальными брендами. Riot выбрала стратегию интеграции, а не банального спонсорства. Каждый партнёр создаёт собственную медийную активацию, усиливающую общий нарратив турнира.
Red Bull запустила кампанию “Wings of Victory”, где известные игроки делятся моментами, когда «поймали крылья» в сложных матчах. Mercedes-Benz представила лимитированную серию автомобилей с дизайном Worlds, а Logitech провела интерактивную серию стримов о киберспортивных технологиях.
Riot также расширила сотрудничество с TikTok и Amazon, сделав возможной покупку эксклюзивного мерча прямо из прямых эфиров. Такой подход превращает зрителей в участников шоу и создаёт эффект сопричастности.
В середине продвижения Worlds 2025 Riot выстроила серию ключевых направлений, на которых держится успех кампании:
- Эмоциональный нарратив. Каждый ролик рассказывает историю преодоления и вдохновения.
- Интерактивность. Пользователи могут влиять на контент через голосования, челленджи и AR-эффекты.
- Инклюзивность. Визуалы и герои кампании отражают многообразие сообществ игроков.
- Межмедийность. Контент интегрируется в игры, социальные сети и реальные мероприятия.
- Бренд-амбассадоры. Известные игроки и стримеры становятся частью кроссплатформенных историй.
Этот список иллюстрирует, как Riot превратила маркетинг Worlds в полноценную культурную экосистему, где каждый элемент имеет смысл и задаёт эмоциональный вектор кампании.
Новые технологии и виртуальные форматы участия
Технологическая составляющая Worlds 2025 стала важнейшей частью продвижения. Riot внедрила AR-и VR-решения в презентации гимна, а также предложила фанатам виртуальные билеты с эксклюзивным контентом: 3D-доступом к сцене, интерактивным чатам с аналитиками и внутриигровыми миссиями.
Дополнительно Riot Games интегрировала Worlds с собственной метавселенной — через платформу Riot Hub, объединяющую LoL, Valorant и Wild Rift. Зрители могут выполнять квесты, получать внутриигровые награды и отслеживать результаты турнира в режиме реального времени.
Компания активно использует машинное обучение для персонализации контента: AI-системы предлагают пользователям видеоролики и подборки на основе интересов. Это делает взаимодействие с брендом более точным и эмоционально вовлечённым.
Влияние на индустрию и киберспортивные рекорды
Worlds 2025 уже называют переломным моментом в истории киберспортивного маркетинга. Сразу несколько показателей вышли на новый уровень: трансляции на Twitch и YouTube одновременно смотрели более 5,2 миллиона человек, что превзошло предыдущие рекорды.
Интересно, что Riot фокусируется не только на цифрах, но и на восприятии бренда. Компания активно работает с PR-агентствами, создавая позитивные информационные поводы — от интервью с игроками до благотворительных инициатив.
Более того, Riot использует стратегию «медийного наследия»: все материалы Worlds 2025 сохраняются как цифровой архив, доступный фанатам. Это помогает выстроить долговременное присутствие турнира даже после его завершения.
Перед заключением стоит отметить, что Riot постепенно смещает акценты с классической рекламы на сторителлинг и пользовательский опыт. Это не просто тренд — это основа новой маркетинговой философии, где аудитория становится соавтором бренда. Чтобы подчеркнуть масштабы и подход Riot, можно выделить три ключевых преимущества, которые отличают Worlds 2025 от прошлых лет:
- Тотальная интеграция технологий. Всё — от клипа до трансляции — связано между собой.
- Глобальная культурная вовлечённость. Гимн и визуалы резонируют с аудиторией по всему миру.
- Формирование нового стандарта продвижения киберспорта. Riot не просто рекламирует, она формирует медиаформат будущего.
Заключение: почему Worlds 2025 — вершина эволюции Riot Games
Worlds 2025 стал доказательством того, что киберспорт способен конкурировать с самыми масштабными событиями традиционного спорта. Riot Games удалось объединить музыку, искусство, технологии и эмоции в единую стратегию продвижения. Гимн “Beyond the Rift” стал не просто песней, а символом единства игроков, зрителей и культуры.
Компания показала, как с помощью креативного подхода можно превратить турнир в глобальное явление, а каждое взаимодействие — в историю. Worlds 2025 задаёт новые стандарты индустрии, где медиа, технологии и фанаты существуют в одном ритме. И, судя по тому, как стремительно растут показатели охвата, это только начало новой эры маркетинга в киберспорте.
